Terug naar overzicht
De campagne is een initiatief van het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NTBC), zo maakte een woordvoerster woensdag bekend. Het NTBC werkt daarbij samen met Delta Airlines en het Amsterdam Toerisme & Congres Bureau (ATCB).
Reden voor het initiatief is dat homoseksuelen een van de weinige groepen zijn die ondanks de economische crisis nog vaak op vakantie gaan. Zij hebben namelijk relatief veel te besteden, bijvoorbeeld omdat ze geen kinderen hebben. Het NCTB hoopt deze groep nu naar Amsterdam te lokken.
‘Recent onderzoek toont aan dat gay travelers minder bereid zijn om hun vakantiepatroon aan te passen en een buitenlandse vakantie op te geven dan de gemiddelde Amerikaan. Door de combinatie van Amsterdam als aantrekkelijke gay bestemming en de stabiele koopkracht van gay travelers is het juist nu opportuun om Amsterdam te positioneren als most welcoming capital of Europe’, aldus Conrad van Tiggelen, vestigingsmanager NBTC Noord-Amerika.
Met ‘Everyone’s gay in Amsterdam’ wordt ingespeeld op het liberale en open karakter van Amsterdam waarbij het niet uitmaakt of je homo of hetero bent.
‘De slogan verwijst met een knipoog naar de oorspronkelijke betekenis van het woord gay_, namelijk happpy_. In de campagne draait het niet om seksualiteit, maar om het gelukkig zijn, jezelf kunnen zijn’, zegt Van Tiggelen.
Deze insteek sluit aan bij het feit dat Amerikanen Nederlanders tolerant, gastvrij, vriendelijk en behulpzaam vinden. Stefan Diender, directeur ATCB zegt dat de tolerantie in Amsterdam gebaseerd is op respect en acceptatie van de verschillen tussen mensen. ‘Leven en laten leven’ is een populaire uitspraak hier’, zegt Diender.
De campagne start met een printcampagne in de magazines _Out en _The Advocate gevolgd door een online campagne op diverse sites van de uitgever Here Media. In het najaar wordt op Here TV een Amsterdam special uitgezonden met thema’s als design, fashion, food, art & culture.
Daarnaast geeft de minisite www.holland.com/everyonesgay tips en informatie over Amsterdam.